Marka PLNY Lala (warszawska lala) powstała w roku 1998, ale pierwsze regularne projekty zaczęły pojawiać się dopiero w roku 2006. Na początku były to wyłącznie tekstylia. W 2011 do Michała Rejenta, twórcy marki PLNY Lala (warszawska lala), dołączyła Elajza Minetti, która z niezmiennym powodzeniem do dziś tworzy kolekcje damskie. W jednym z wywiadów, Elajza zdradziła co zainspirowało ją do stworzenia jednej z najpopularniejszych obecnie marek:
„Pomysł powstał przede wszystkim z chęci posiadania czegoś, czego na polskim rynku jeszcze nie było – ubrań, których nie znalazłam w żadnej sieciówce ani w żadnej polsce marce. Chciałam stworzyć markę, która będzie czymś więcej niż firmą z ubraniami – sposobem życia dziewczyn nieprzeciętnych i pewnych swojego stylu.”
Wszystkie kolekcje marki PLNY Lala (warszawska lala) są limitowane. Można je kupić wyłącznie w salonach firmowych (2 znajdują się w Warszawie, jeden we Wrocławiu) i w e-sklepie (plus na portalach aukcyjnych).