Beata Borucka, twórczyni platformy SILVER TV, zdobyła uznanie podczas prestiżowej konferencji I Love Marketing, udowadniając, że osoby 50+ to nie tylko ogromny segment konsumencki, ale także prawdziwa siła napędowa nowoczesnego rynku. Jej wystąpienie, pełne danych i przykładów, zwyciężyło w głosowaniu publiczności, a przy tym obaliło liczne mity na temat pokolenia „silversów.”
Pokolenie YOLD: młodość w srebrnym wydaniu
Borucka zwróciła uwagę na grupę YOLD – „Young Olds” – obejmującą osoby w wieku 50–65 lat. Te aktywne, technologicznie biegłe i otwarte na nowe doświadczenia osoby nie utożsamiają się z obrazem stereotypowego seniora. YOLD-zi prowadzą aktywny tryb życia, podróżują, rozwijają pasje, zakładają firmy, a nawet korzystają z mediów społecznościowych i kupują online. Łącznie z grupami Silver (65–75 lat) oraz Senior (75+), osoby 50+ stanowią w Polsce aż 14,2 miliona ludzi, którzy miesięcznie wydają 17,8 miliarda złotych.
Nowy rynek – niedoceniony potencjał
Pomimo tak imponujących liczb, wiele marek wciąż pomija tę grupę w swojej komunikacji marketingowej. Według Boruckiej to ogromny błąd. Pokolenie 50+:
- Chętnie robi zakupy online: aż 79% korzysta z e-commerce.
- Jest aktywne na Facebooku i YouTube: odpowiednio 6,2 miliona i 5,8 miliona użytkowników w wieku 55–75 lat.
- Dysponuje znaczną siłą nabywczą: osoby z wieloletnim stażem pracy osiągają medianę zarobków na poziomie 6046 zł netto.
Borucka obaliła więc mit o „niedostępnych cyfrowo emerytach” i pokazała, że ten segment może stać się kluczowym klientem wielu firm.
SILVER TV: medium na miarę nowych czasów
Aby wypełnić lukę komunikacyjną, Beata Borucka stworzyła SILVER TV – pierwsze w Polsce medium cyfrowe dedykowane pokoleniu 50+. Platforma notuje ponad 50 milionów wyświetleń miesięcznie i dociera do ponad 5 milionów unikalnych użytkowników. Udowadnia to, że starsi odbiorcy są nie tylko obecni w sieci, ale także chętnie angażują się w treści dopasowane do swoich potrzeb i zainteresowań.
Zmiana w myśleniu branży marketingowej
Wygrana Boruckiej na I Love Marketing to wyraźny sygnał dla branży: pokolenie silver nie jest niszą, lecz kluczowym rynkiem konsumenckim. Marki, które zdecydują się na skierowanie swojej komunikacji do tej grupy, mogą liczyć na lojalnych klientów z dużą siłą nabywczą. Jak podkreśla sama Borucka: – Pokazujecie nas w reklamach jako smutnych seniorów w szarych swetrach, a my przecież podróżujemy, kupujemy online i szukamy nowych wyzwań. Czas to w końcu zauważyć.
Silver is the new gold
Beata Borucka z hasłem „Silver is the new gold” zainspirowała marketerów, by dostrzegli wartość tej grupy i wykorzystali potencjał jej zaangażowania. To nie tylko szansa na zyskanie nowego rynku, ale także na zbudowanie głębszej więzi z klientami, którzy mają przed sobą jeszcze wiele aktywnych lat życia. Ignorowanie pokolenia silver oznacza rezygnację z ogromnego potencjału – potencjału, który Borucka udowodniła podczas swojego wystąpienia w sposób niepodważalny.
Fot. i oprac. na podst.: mat. prasowy Silver TV.