Makijaż lata 70 to w sumie dwa rodzaje makijażu. Pierwszy był niezwykle ekspresyjny i kolorowy. Oczy malowano cieniami intensywnymi i metalicznymi, nakładano je na całą powierzchnię. Usta również podkreślano metalicznymi kolorami o intensywnych barwach czerwieni, pomarańczy i różu. Lata 70 to również początek tzw. make-up no make-up czyli makijaż bardzo naturalny lub jego zupełny brak. Modę na niego zapoczątkowały wyznawczynie ruchu hippisowskiego.
W latach 70 ikoną stała się Barbara Hulanicki, założycielka Domu Mody Biba, która jako pierwsza wprowadziła na rynek pomadki w ciemnym kolorze. Jej brązowa pomadka wyprzedała się w 30 minut. Barbara Hulanicki była prekursorką kolorowego makijażu oczu, w którym dominowały przybrudzone, ciemne i iskrzące odcienie rdzy, musztardy, zielenie i granaty. Makijaż lata 70 był zupełnym przeciwieństwem tego co było modne w latach 60.